Что нужно знать о рекламе в Baidu?

• Это ведущая поисковая система Китая, на которую приходится более 60% рынка (и 5% всех поисковых запросов в мире; удивительно, если учесть, что она используется только в Поднебесной!)
• Его возможности распространяются не только на текст, но и на изображения, книги, карты мобильные устройства, а также места, блоги и патенты.
• Поисковик строго регулируется государством, и для того, чтобы продвигать западные бренды, необходимо оформить соответствующую документацию и получить все разрешения на подобную деятельность. Китайское агентство цифрового маркетинга может значительно упростить и ускорить этот процесс.
• При запуске кампаний PPC рекомендуется воспользоваться китайским веб-сайтом или целевыми страницами, и поскольку это эффективнее использования англоязычных аналогов.
• Необходимо учитывать культурные, социальные, географические, языковые и другие особенности. Для успешной кампании веб-сайт или целевые страницы должны быть локализованы за пределами основного языкового перевода, чтобы отражать тенденции и удовлетворять уникальные потребности китайских клиентов.
• Потенциальная аудитория огромна: более 800 миллионов технически подкованных китайцев онлайн.

Итак, почему именно Baidu?

Поскольку Google занимает менее 2% рынка в Китае, здешние поисковые системы и их устройство сильно отличается от мировых образцов. Несмотря на то, что на рынке есть и другие крупные игроки, в том числе Haosou, Sogou и Shenma, Байду, несомненно, является основным местом для большинства компаний, желающих проводить кампании поискового маркетинга в Китае. Рекламодатели обращаются к этому поисковику, когда хотят рекламировать свои продукты или услуги китайским потребителям, по нескольким причинам, которые будут перечислены далее:

1) Самая высокая доля рынка

Сервис охватывает наибольшую долю рынка среди пользователей настольных и мобильных устройств. По данным Statista, охват составляет 74% китайского поискового рынка, а Sogou занимает второе место с почти 14%.

2) Вариативность рекламы

В качестве платформы Baidu предлагает больше, чем просто платную поисковую рекламу. Благодаря возможности размещать рекламу в фиде и создавать зоны брендов у рекламодателей есть более широкий спектр методов для охвата своей целевой аудитории.

Доступные форматы продвижения в Baidu

1) Медийная реклама

Этот формат также работает аналогично контекстно-медийной сети Google, где ваше объявление размещается на веб-сайтах или приложениях, входящих в ее контекстно-медийную сеть.

2) Реклама в фиде

Один из самых популярных форматов, фид-реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда в Китае.

3) Зона бренда

Объявления зоны бренда похожи на объявления в поисковой сети, но по определенным ключевым словам одновременно будет отображаться только один логотип. Это отличный способ преобладать в результатах поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Этот формат намного более нагляден и может отображать ваш логотип, ссылку на ваш магазин, изображения и видео.

Хотите понять, какой тип продвижения подходит для вашего бизнеса? Небольшая шпаргалка ниже:

Используйте объявления в фиде, если:

• Ваш бренд является новым или неизвестным в Китае
• Вы хотите охватить широкую аудиторию
• У вас ограниченный бюджет и вы хотите сократить расходы

Используйте поисковую рекламу, если:

• Ваш бренд уже известен в Китае
• Вы хорошо знакомы со своей китайской аудиторией
• Ваш бюджет средний или высокий

Используйте медийные объявления, если:

• Вам нужен контекстный таргетинг
• Вам нужны текстовые, графические или GIF

Используйте формат «Зона бренда», если:

• Вы всемирно известный бренд
• Ваш бюджет средний или высокий
• Хотите воспользоваться дополнительным функционалом

После крупных обновлений платформы в последние годы, поисковик также предлагает более сложную функцию сегментации аудитории. Например, была предоставлена возможность получать аналитические данные об отраслевом поиске. Это новое дополнение особенно полезно для извлечения ключевой информации о потребителях, чтобы лучше организовать всю кампанию.

Как поисковая система отображает объявления на ПК и на мобильном устройстве?

На сегодняшний день в верхней части страницы результатов поиска отображается не более 6 платных объв-ий. Затем следует одна органическая страница и дополнительные платные объявления. В 2020 году также было создано новое рекламное пространство, доступное в правом верхнем углу страницы результатов.

На телефонах и планшетах в результатах поиска отображается не более 3 платных рекламных объявлений вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты. Точное расположение результатов время от времени меняется, поэтому важно быть в курсе последних событий.

Настройка учетной записи в Байду

Создание учетной записи рекламодателя в китайском поисковике — гораздо более сложный процесс, чем аналогичный в Google. По сути, есть два варианта сделать это — быть китайцем и иметь свою компанию+офис или через агентство-партнера, включенного в список Байду. Вы можете обратиться к нам в WinWin China и мы поможем создать, настроить вашу учетную запись в платформе. Что бы вы ни выбрали, потребуется несколько документов, которые необходимо перевести на упрощенный китайский язык, в том числе:

• Бизнес-лицензия
• Последняя выписка из банка
• Письмо для авторизации
• Скриншот сайта или игры, приложения
• Фотографии вашего офисного здания в Китае

WinWin China также сможет помочь вам с документами, которые написаны выше. Из-за сложного, постоянно меняющегося процесса многие компании предпочитают работать с агентствами по типу нашего.

Какие существуют ограничения при продвижение на платформе?

Когда дело доходит до продвижения на Baidu, все очень строго регулируется, особенно для определенных секторов. В черный список внесено несколько терминов и фраз, включая китайские эквиваленты:

• Лучший, №1, Высший класс
• Надежный
• Гарантия
• Эксклюзивный

Отрасли, которые подвергаются особенно строгому регулированию, включают сектор здравоохранения (особенно пищевые добавки для здоровья), финансы и азартные игры.

Сколько стоит размещение рекламы в Байду?

Baidu — один из самых рентабельных каналов продвижения в Китае. Первоначальная стоимость начала работы может составлять от 1500 до 3000 долларов в зависимости от вашего местоположения. Это включает небольшую плату за первоначальную настройку, взимаемую агентством, а остальная сумма используется для рекламы. Средняя цена за клик сильно различается в зависимости от отрасли, но может начинаться примерно с 0,5–1 доллара.

Как же добиться успеха в рекламе Байду?

После того, как вы настроили все основы, вы можете предпринять еще несколько шагов, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний, в том числе:

• Продолжите поиск ключевых слов
• Внедряйте модификаторы ставок, которые позволяют назначать ставки по-разному в зависимости от устройства, часов работы, аудитории и т.п.
• Добивайтесь творческого совершенства
• Постоянно анализируйте и обновляйте текста
• Внедрите расширения объявлений (существует более 37 различных вариантов)
• Будьте внимательны к новым функциям и внедряйте их всегда в работу
• Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте

Что имеем в итоге?

Понятно, что Baidu предоставляет огромные возможности для продвижения игр и приложений, сайтов в Китае. Прежде чем вкладывать средства в поисковую рекламу, важно оценить трафик, а также ознакомиться с рекламной политикой Китая и отраслевыми правилами. Кроме того, вы должны быть готовы к более высоким уровням конкурентных торгов, чем вы привыкли на других платформах в западном мире.

Локализируйте свои объявления и ключевые слова, а не просто переводите их, а также максимально используйте последние расширения объявлений и другие доступные функции. Так вы значительно повысите шансы на итоговый успех!