Всех приветствуем! На очереди сегодня Мессенджер QQ. Разберем рекламные возможности продуктов Tencent, и расскажем истории ведущих компании. Будет Интересно!
QQ называют «клоном ICQ» в стиле Facebook. Он наиболее известен своей службой обмена мгновенными сообщениями, но также предлагает онлайн-игры, музыку, покупки и функции микроблогов. В Китае существует огромное количество социальных платформ, которые можно применять в целях маркетинга. Но если вы живете в Китае, ведете бизнес в Китае или просто интересуетесь, как китайцы общаются в Интернете, то QQ — одна из основных платформ социальных сетей, о которой вам следует узнать. Tencent, интернет-фирма, стоящая за QQ, становится одним из самых известных и уважаемых китайских брендов во всем мире. Из 10 крупнейших социальных сетей в мире в 2019 году (в рейтинге активных пользователей) у Tencent было две, QQ IM и Qzone, хотя у этих соц. сетей сильно совпадают категории юзеров.
Tencent QQ для продвижения?
- Обмен информацией между заинтересованными группами
- Создание онлайн-игр для интереса и взаимодействия с потребителями
- Применение мультимедийных материалов: разнообразный контент-реклама (изображения, видео, текст)
- Интегрирован с QQ Mail для интернет маркетинга
Что можно продвигать в продуктах Tencent?
- Сайт
- Мобильное приложение Android и IOS
- Брендовый и личный аккаунт
Западные бренды на Tencent QQ
Tencent QQ особенно эффективен для учреждений и нишевых брендов. Группы QQ могут быть созданы для организации взаимодействия и построения отношений с членами группы. Создание группы также означает, что организация имеет право создать сообщество вокруг своих продуктов или услуг. Кроме того, бренды получают выгоду от продвижения Qzone. Всего за три дня кампания Oreo «Зона детской невиновности» в Qzone получила 130 миллионов просмотров. Совместный охват QQ и Qzone не имеет аналогов в Китае.
2019 и далее
Сегодня у Tencent QQ IM более миллиарда активных пользователей. QQ IM — это служба обмена мгновенными сообщениями, как Skype, MSN messenger, WhatsApp или Line. Он доступен как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Большинство людей пользуются QQ для отправки сообщений, просмотра Qzone или игр. Согласно финансовому отчету Tencent за 4 квартал 2018 года, у Qzone 700 миллионов активных пользователей в месяц. Из них 416 миллионов — активные пользователи мобильных приложений. Для сравнения: к 4 кварталу 2018 года у Sina Weibo было 150 миллионов активных пользователей в месяц, а у WeChat — 400 миллионов активных пользователей. 11 апреля 2019 года стало известно, что максимальное количество одновременных пользователей Tencent QQ (PCU) впервые достигло 350 миллионов. Более 70% пользователей QQ были мобильными пользователями. Открыть счет QQ можно совершенно бесплатно. Любой, у кого есть учетная запись QQ, также есть возможность использовать Qzone. Его пользователи используют подобный Facebook сайт для ведения блогов, дневников, отправки фотографий, прослушивания музыки и просмотра видео.
Демография социальных сетей
В Китае 70% юзеров социальных сетей моложе 35 лет (30% — от 26 до 30 лет). Пользователи Интернета проводят в нем на пять-шесть часов больше в неделю, чем американцы, и в среднем на 46 минут в день в социальных сетях. 38% китайских потребителей принимают решения о покупке продукта на основе рекомендаций, которые они читают в социальных сетях. Именно по этим причинам QQ используется для продвижения в Китае. Qzone, в частности, смогла использовать свою огромную базу подписчиков для расширения маркетинговой компании, ориентированной на обмен и распространение информации.
Ниже мы отвечаем на пять часто задаваемых вопросов о том, как QQ можно использовать в рекламе.
- Каковы преимущества применения QQ для продвижения?
QQ — отличный инструмент для рекламы, если использовать его правильно. Это отличная платформа для обмена информацией между людьми с общими интересами.
Рассмотрим пример, чтобы лучше понять преимущества. Китайские студенты хотят учиться за границей в определенном университете. Соответствующий университет может создать группу в QQ и пригласить студентов, которые собираются присоединиться. Таким образом, у университета есть возможность предоставлять всем студентам одну и ту же информацию одновременно, что в конечном итоге экономит время и ресурсы университета. К этой группе также могут быть добавлены китайские студенты, которые в настоящее время учатся в данном университете. Таким образом, у будущих студентов есть возможность задавать текущим вопросы об университетской жизни, университетских классах и городе, в котором они могут учиться в целом, на китайском языке. Преимущества использования QQ IM таким образом очевидны. Университет в силе модерировать группу и отвечать на любые вопросы, которые могут возникнуть у будущих и даже нынешних студентов. Организация, в которой работает группа QQ, есть возможность предоставить информацию всем людям и сэкономить время на ответы на отдельные вопросы. Фактически, группа начинает работать с людьми, и отвечают на вопросы, которые могут возникнуть. Владелец после запуска группы должен только модерировать ее, чтобы убедиться, что распространяемая информация верна.
Приведенный выше пример может быть применен к различным предприятиям и является эффективным и действенным способом продвижения на рынок определенной услуги или продукта, в которых люди имеют общий интерес.
- Можете ли вы использовать личный аккаунт для рекламы на QQ?
Вы можете использовать личную учетную запись QQ IM в рекламных целях. Если вы хотите это сделать, необходимо принять во внимание несколько вещей.
Базовая учетная запись QQ IM позволяет иметь до 500 друзей. В зависимости от того, как часто вы входите в учетную запись, вы можете улучшить свой рейтинг и увеличить максимально допустимый лимит.
Например, рейтинг от 0 до 15 означает, что у вас может быть 500 друзей. Рейтинг от 16 до 19 позволяет увеличить лимит друзей на 50. Рейтинг от 48 и выше означает, что у вас может быть до 900 друзей.
Вы также можете заплатить за членство в QQ, которое дает вам различные уровни VIP-статуса. Трехмесячное членство стоит 5 долларов. Годовое членство стоит 20 долларов.
Опять же, количество времени, проводимое в мессенджере, изменяет количество друзей, которые у вас могут быть. Ежемесячная плата на уровне VIP1 позволяет иметь до 1000 друзей, тогда как уровень VIP7 означает, что у вас может быть до 1700 друзей.
Базовый уровень VIP1 с годовым членством означает, что у вас может быть до 1300 друзей. Уровень VIP7 позволяет иметь максимум 2 000 друзей.
- Что такое группы QQ?
Группы QQ позволяют вам объединить определенное количество людей, как в примере выше. Необходимо выполнить некоторые условия, определяющие размер и количество групп, которые вы в силе иметь.
Базовая учетная запись QQ IM позволяет иметь в группе до 200 человек. Вы можете запустить только одну группу с базовой учетной записью. Как только вы перейдете на уровень 4, у вас может быть одна группа из 200 человек, а другая — из 500 человек.
Наивысший уровень, который есть — 48, и это позволяет вам одну группу из 200 и четыре группы по 500 человек. Для этих базовых уровней членских взносов нет.
Как и в случае с личными счетами, если вы оплачиваете членский взнос, вы имеете право на дополнительные услуги. Ежегодная плата позволяет добавить дополнительную группу из 1000 человек. Опять же, в зависимости от того, как часто вы используете учетную запись, вы получите дополнительные привилегии.
Уровень VIP1 дает вам дополнительные четыре группы по 500 человек. Самый высокий уровень, VIP7, добавляет дополнительные четыре группы по 500 человек и две дополнительные группы по 1000 человек.
- Как можно использовать Qzone с QQ для интернет продвижения?
Большинство людей, использующих QQ IM, используют его для просмотра Qzone. Это подтверждает высокий потенциал данного сервиса.
Следует отметить, что большинство юзеров Qzone моложе 25 и обладают ограниченным бюджетом. Но однажды эти пользователи присоединятся к среднему классу и будут открыты для умного современного продвижения.
Знаменитости и организации, которые в настоящее время продвигают себя на Qzone, собрали в общей сложности 2,2 миллиарда подписчиков, 400 миллионов из которых являются активными пользователями.
В марте 2014 года Xiaomi начала продажи смартфона Redmi на Qzone. В течение семи дней было продано 300 000 телефонов Redmi + оформлено 15,18 миллиона предварительных заказов. Покупки начались с первой секунды, кликнули 419000 раз, а количество поклонников Xiaomi Qzone увеличилось с 19 миллионов до 26,05 миллиона.
- Как QQ и Tencent Weibo связаны?
Tencent Weibo — один из самых популярных микроблогов в Китае. Поскольку QQ и Tencent Weibo являются частью портфеля социальных сетей Tencent, их можно интегрировать и применять для продвижения.
У Tencent Weibo 540 миллионов зарегистрированных пользователей. В то время как QQ IM лучше использовать в качестве приложения для обмена сообщениями, Tencent Weibo больше похож на Twitter. Поскольку это открытая платформа, сообщения брендов могут распространяться очень широко и быстро, если они становятся вирусными.
Qzone и Tencent Weibo также могут быть интегрированы с QQ IM, чтобы одна платформа могла контролировать всю информацию, которой вы хотите поделиться.
Вот такой краткий экскурс мы провели по продвижению в QQ. Специалисты WinWin China Готовы организовать продвижение и привлечь трафик из мессенджера QQ.
