Друзья, привет! На связи WinWin China и сегодня поговорим о китайской версии Twitter, которая называется Sina Weibo (微博). С китайского означает микроблог. Платформа является одной из самых популярных сайтов в КНР. Среднее число ежедневных пользователей на платформе достигло 200 млн по состоянию на 2020 год. Это огромное количество пользователей, которые готовы пользоваться вашим продуктом.
Эта статья расскажет подробнее о различных вариантах рекламы в Weibo, которые помогут вам установить связь с целевой аудиторией или рынком Китая в целом.
В этой статье мы обсудим четыре типа:
- Баннерная реклама
- Поисковое продвижение
- Фанатский Заголовок (также известный как «Fanstop»)
- Фанатский туннель (Fan Tunnel)
1. Баннерная реклама
Данные тип объявления располагается на разных страницах Вейбо, как в мобильной, так и веб версиях. Когда пользователи нажимают на объявления, они попадают на главную страницу рекламодателя. Цена на баннерную рекламу зависит от места размещения и размера. Ниже приведен пример рекламного баннера:
2. Поисковое продвижение Weibo
Продвижение Weibo в поисковых системах — еще один потенциальный вариант рекламы для брендов. В панель поиска всегда предварительно загружаются поисковые запросы, основанные на актуальных темах или рекламе. Продвижение в поисковых системах предварительно загружает панель поиска и помещает учетную запись в начало списка результатов или рядом с ним при поиске по предложенным ключевым словам. Цена на продвижение в поисковых системах Вейбо зависит от популярности ключевых слов. Ниже приведен пример поискового продвижения китайского фильма «Железный тигр»:
3. Фанатский заголовок FanStop (粉丝 头条)
Это альтернативный вариант для тех, кто хочет размещать рекламу на Weibo. Он предлагает быстрое и эффективное продвижение публикаций и аккаунтов Weibo на основе ежедневных обновлений и социальных сетей целевой аудитории. В Вейбо есть 3 типа фанатских заголовков:
- Фанатские заголовки для сообщений (博 文 头条)
- Фанатские заголовки для чужих сообщений (帮 上 头条)
- Фанатские заголовки для аккаунтов (账号 头条)
1. Фанатские заголовки для сообщений – самый распространенный тип. Если вы хотите, чтобы сообщение увидело большое количество людей, вы можете продвигать его с помощью этой функции. Сообщение «Фанатский заголовок» обычно появляется в верхней части ленты пользователей или рядом с ней в течение 24 часов.
Вы можете не только продвигать назначенный пост в Weibo своим существующим подписчикам, но и потенциальным подписчикам на основе look-a-like технологии текущей базы подписчиков, а также на основе различных интересов. Например, если пользователь хочет продвигать пост о моде, платформа подберет пользователей, которые следят за новостями моды и интересуются сообщениями, связанными с модой. Кроме того, вы также можете выбрать от 1 до 5 учетных записей внутри социальной сети и продвигать свое объявление среди пользователей, которые похожи на подписчиков этих учетных записей.
Цена на «Фанатский заголовок для сообщений» сильно варьируется в зависимости от вашей базы подписчиков; чем больше у вас подписчиков, тем это дороже. После того, как вы успешно продвигаете свой пост с помощью этой функции, в левом верхнем углу сообщения будет отображаться тег, сигнализирующий о его продвижении, например «推广» (продвигаемый), «热门» (горячее) или «推荐» (рекомендуется). Ниже приведен пример сообщения, продвигаемого заголовком фаната:
2. Фанатские заголовки для чужих сообщений
Данный тип похож на предыдущий, за исключением того, что он помещает сообщение другого пользователя в начало ленты его подписчиков или рядом с ним. Например, если KOL (лидеры мнений, блогеры) публикует пост, связанный с вашим брендом или продуктом, вы платите за продвижение этого поста, и он сначала появляется в фидах подписчиков KOL.
3. Фанатские заголовки для аккаунтов
Это один из самых эффективных методов рекламы на Weibo. Это гарантирует, что ваша учетная запись будет рекомендована пользователям соц. сети, которые с большой вероятностью будут подписываться на вас в течение ограниченного периода времени (например, 72 часов).
4. Фанатский туннель
Еще один популярный способ рекламы в Weibo. Фанатский туннель похож на Фанатский заголовок, поскольку он продвигает сообщение или аккаунт Weibo. Сообщения или аккаунты, продвигаемые фанатским туннелем, также появляются в верхней части фидов целевой аудитории или рядом с ними. Мобильные приложения или игры также могут продвигаться через фанатские туннели. Вот несколько примеров сообщений, приложений и учетных записей Вейбо, продвигаемых Fan Tunnel (сверху вниз):
Ключевые различия между Фанатским заголовком и Фанатским туннелем
Самая большая разница между Фанатским заголовком и Фанатским туннелем заключается в источнике целевой аудитории. Фанатский заголовок основан на ваших существующих подписчиках и ищет потенциальных отношений с их друзьями в Weibo, которые считаются вашими потенциальными подписчиками.
Фанатский туннель, с другой стороны, позволяет вам обслуживать гораздо более широкую целевую аудиторию, поскольку он исходит из большой базы пользователей платформы. Вы можете определить демографические данные целевой аудитории по возрасту, полу, региону, интересам и даже типу используемого устройства. Таким образом, Фанатский туннель может точно ориентироваться на аудиторию.
| — | FanStop | Fan Tunnel |
| источник таргетинга аудитории | основан на существующих подписчиках | основан на большом количестве пользователей Weibo |
| цена | зависит от количества ваших подписчиков | основана на CPE или CPM |
Цены на форматы FanStop и Fan Tunnel
Цены на Фанатские заголовки и Фанатские туннели также отличаются. FanStop взимает с пользователей плату в соответствии с количеством подписчиков, которые у них есть. Чем больше у них подписчиков, тем дороже стоимость услуги.
С другой стороны, Fan Tunnel взимает плату с пользователей в зависимости от результатов продвижения, CPE или CPM. CPE относится к стоимости взаимодействия (按照 微 博 有效 互动 计费), которая считается эффективным взаимодействием с целевой аудиторией, что включает в себя клики, комментарии, репосты и лайки. Сборы на основе CPE начинаются с 0,5 юаня за взаимодействие, а минимальное значение повышения цены составляет 0,01 юаня.
Цена за 1000 показов относится к количеству публикаций / аккаунтов / приложений, представленных вами в фиде вашей аудитории. Оплата на основе CPM начинается с 5 юаней за тысячу показов, а минимальная единица повышения цены составляет 0,1 юаня.
Размер вашей целевой аудитории зависит от качества вашего контента, конкурентоспособности рынка в этот день, периода продвижения и бюджета, который вы установили для продвижения. Выберите вариант рекламы в Weibo, который лучше всего соответствует вашим бизнес-целям, и сделайте еще один шаг к успешному и эффективному маркетингу.
Нас часто спрашивают, в чем преимущество маркетинга Weibo по сравнению с WeChat?
По сравнению с полузакрытой платформой WeChat, открытость и публичность Вейбо помогает рекламе охватить более широкий круг пользователей. Также удобно взаимодействовать с пользователями в режиме реального времени, формировать рекомендации общественного мнения и проводить устный маркетинг.
Как увеличить количество подписчиков в Weibo помимо рекламы?
Создание оригинальных и интересных сообщений, использование трендовых тегов для обсуждения актуальных для вашего бизнеса тем и частое взаимодействие с популярными связанными аккаунтами – эффективные способы увеличения числа ваших подписчиков.
В заключении данной статьи хотелось бы пожелать вам конверсионных рекламных кампаний в Weibo. Не решаетесь зайти сами? Команда WinWin China готова поддержать вас: ответить на все интересующие вопросы и помочь завести рекламные кампании.
