Несколько раз на ютуб канале нашего агентства (https://www.youtube.com/channel/UCFDJ-vsumFJ6w109lxNZhPw/featured ), да и в наших статьях мы говорили о том, что в Китае существует большое количество запретов в Интернете.
И конечно они влияют на продвижение игр и приложений в том числе.
Сегодня расскажу вам именно об этом!
Сначала давайте пробежимся по запретам в целом, которые не касаются каких-то конкретных жанров приложений или игр.
Под табу в Китае однозначно попадают:
- порнография. И это не шутки, это и правда контролируется властями. Вроде бы звучит забавно, но при плохом раскладе только за просмотр можно попасть в тюрьму на 3 месяца.
- наркотики. За их распространение наказанием может служить смертная казнь.
- gambling. Легальная деятельность в этой сфере невозможна. Все казино и прочие подобные сайты достать можно только с VPN.
Запреты в Интернете
Теперь перейдем к запретам, которые касаются различного контента и информации в сети.
Важно — если какой-то продукт есть в китайском интернете, это значит что он полностью легализован и все необходимые лицензии на него уже давно получены, иначе он был бы заблокирован.
К примеру, для того, чтобы выложить какую-нибудь soft-программу на форумах для специалистов, нужно зарегистрировать патент на эту интеллектуальную собственность.
Количество различных лицензий и требования растет ежегодно, все потому что совсем недавно, в начале 2000ых годов Интернет в Китае можно было смело назвать “помойкой” и сейчас китайцы активно с этим борются.
Например, Facebook — более чем либеральная социальная сеть, проходит довольно жесткую модерацию в КНР, после которой весь запрещенный контент вычищается из сети.
Местные жители этим очень гордятся, потому что они смело могут дать своему ребенку доступ к сети и, если нет VPN, то он никогда не найдет запрещенного сюжета.
Как и в случае открытия счета в банке, например, когда банк проверяет документы учредителя тщательнее государственных органов, так и с потоком трафика в интернете — провайдеры вычищают все максимально внимательно, чтобы потом не нарваться на проблемы с государственным регулятором. Например китайский сервис Douyin (抖音) ( местный аналог TikTok) сам жестко контролирует все потоки данных и контента.
Также обстоят дела и со стримерами. Из-за большого количества ограничений в их обществе формируются специфические направления, которые популярны в данном конкретном ГЕО. Например, китайцы могут часами смотреть на стримеров еды, ну то есть люди заказывают кучу еды и едят ее на камеру перед сверхчувствительным микрофоном.
Сами стримеры постоянно следят за всеми новостями в регулировании контента, чтобы ни в коем случае не схватить бан. Например, девушкам стримерам запрещено есть бананы, в связи с определенным сексуальным подтекстом. Даже различные челленджи регулируются на законодательном уровне.
Запреты в приложениях
Поговорим про некоторые запреты в приложениях, например, по изучению английского языка — это целая огромная индустрия, можно даже сказать, драйвер индустрии приложений в целом. Особой популярностью пользуется потому что в стране большое количество жителей, многие стремятся поднять свой уровень жизни, как следствие большое количество желающих учить английский язык. Но к сожалению, количество квалифицированных педагогов не такое уж и большое. Кстати, довольно часто наши соотечественники начинают работать в Китае именно преподавателями языка. Из-за низкого качества обучения была введена лицензия на деятельность образовательных приложений. Таким образом, те, кто хотят продвинуть подобное приложение должны получить лицензию на работу в Интернете в области культуры, что автоматически отсекает возможность работы в данном сегменте компании с иностранным капиталом, т.к. иностранцам в эту сферу вход закрыт.
Далее, приложения такси — тоже очень жестко регулируются властями. Помимо лицензий необходимо наличие специального комплекса, который будет проверять водителя — его документы, соответствие личности, историю поездок и тд.
Если речь идет о приложении — мессенджере, то в Китае существует специальная система фильтрации сообщений, чтобы запрещённый контент никак не мог попасть в сеть, а также необходимо получение особой лицензии в области культуры 文网文.
Или например новостное приложение, оно также требует специальную лицензию для новостных продуктов. А вот получение этой лицензии опять же запрещено на компанию с иностранным капиталом.
Запреты в играх
Ну и кульминация всех запретов разворачивается, конечно, в индустрии игр. Это, пожалуй, самая зарегулированная вертикаль.
- В играх запрещена кровь и жестокость. Все, что мешает (по мнению китайцев) правилам развития социума
- Если игра — стрелялка, то должно быть адекватное объяснение, кто в кого стреляет. Например можно стрелять, если враг напал на родину, или чтобы победить бандитов, но просто стрелять по какому-то заданию в людей (не врагов) — уже нельзя.
- Нельзя, чтобы в игре были изображены страшные выражения лиц. А также нельзя, чтобы, например, при поражении врага у него было все лицо в крови с оторванными глазами и прочими прелестями современных игр:))
- У героев игр не должно быть татуировок. Это реальный запрет, причем не только для игр, но и, например, для телевидения: все популярные люди, которые приходят на ток-шоу и другие программы, и у них есть татуировки, должны замазывать их перед съемками.
- В играх нельзя использовать мат. Все диалоги должны фильтроваться. Есть целый список запрещенных тем, которые являются абсолютным табу и в играх, и вообще в Интернете ( секс, политика, беттинг, проституция, жаргон, криминал). Списки запрещенных тем и слов постоянно пополняются, в Интернете найти можно только устаревшие версии. Если есть желание быть постоянно в курсе всех обновлений, то пользователям необходимо подключение к специальному комплексу с выгрузкой запрещенных слов и тем в облако и анализом контекста в реальном времени: цены на такое подключение могут достигать 100-200тыс. юаней в год.
- Еще ни в Интернете, ни в играх в частности нельзя демонстрировать голое женское тело. Более того, нельзя чтобы у героинь были глубокие декольте, голые животы или слишком короткие юбки.
- Нельзя изображать кровь. Если, например, герой теряет кровь, из него могут вылетать сердечки. А если на поле боя кто-то умер, то труп должен как-то “мультяшно” исчезнуть, оставлять мертвого на экране нельзя.
Ну и еще, очень приветствуется когда в приложениях появляются специальные уведомления, которые сообщают, что нельзя играть больше определенного количества минут, так как это вредит здоровью. (Для игр с ISBN лицензией наличие таких уведомлений является обязательным). Такое своеобразное проявление заботы о китайцах — очень поддерживается правительством.
Конечно, количество особенностей и запретов, на самом деле гораздо больше и перечислять их можно по каждой категории приложений, я лишь прошлась по основным требованиям. Важно — следить за всеми обновлениями законов и учитывать их при выводе любого интеллектуального IT продукта на рынок Китая.
Если у вас остались вопросы, вы всегда можете написать мне — https://www.facebook.com/Ash.nsis
До скорых встреч,
WinWin Agency
